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别人谈老龄问题,他谈长寿时代——一场3500万人观看的直播背后

作者:优秀工作者 | 来源: | 2020-06-30 09:55 | 点击:

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  不久前,泰康保险集团创始人、董事长陈东升和全国政协委员、原中国保监会副主席周延礼一同参与《国民财富大讲堂》现场直播,到直播结束,累计观看人次达3558万。

  这场直播不仅被新华网、中国网、环球网、中新网、中国经济网、新浪网等众多媒体“置顶”关注和报道,直播结束后,陈东升长寿时代直播新浪微博话题上线2天阅读量达到1.7亿,今日头条有关陈东升长寿时代直播的文章阅读量超过3100万。

  

  长寿时代概念激发全民关注

  今年117日国家统计局发布的数据显示,2019年末,中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人,不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)140005万人,其中60周岁及以上人口为25388万人,占总人口的18.1%65周岁及以上人口17603万人,占总人口的12.6%

  按照联合国的标准,一个国家或地区60岁以上老人达到总人口的10%(新标准是65岁老人占总人口的7%),即进入了老龄化社会。因此中国已经是标准的老龄化社会。

  据刚刚发布的《中国发展报告2020:中国人口老龄化的发展趋势和政策》,到本世纪中叶,中国人口老龄化将达到最高峰,65岁及以上老年人口占比将接近30%

  大规模快速的人口老龄化,对经济、社会和治理都将产生挑战。

  但在泰康保险集团创始人、董事长陈东升看来,老龄化并不像一般人认为的是一个负面概念,而是说明,低死亡率和科技进步带来了人们平均寿命的增长。为此,他提出了的概念是长寿时代。

  “我们正在进入一个长寿时代,它有5个显著特征,即低死亡率、低生育率、平均每10年人均寿命增长2-3岁、人口从金字塔结构逐步走向柱状结构、未来每4个人中就有一位65岁的老人。”

  陈东升说,这是挑战,也蕴藏着重大机遇。因为长寿时代同时也是健康时代、财富时代。为避免掉入“未富先老”的陷阱,居民个体需要更早考虑与生命等长的财富计划安排。泰康正在用商业方式推动养老革命,提升效率,降低成本,以满足“活力养老、高端医疗、卓越理财、终极关怀”四位一体的市场需求,让保险和实体相融合,成为长寿闭环。

  作为长寿时代的思考者和探索者,过去20年,陈东升一直探索着中国人面对“未富先老”之困局的综合性解决方案,形成了独具泰康特色的长寿时代养老、健康、财富管理等多维联动的“中国样本”。此次直播的观看量超越之前的所有企业家直播,折射出长寿时代的概念和全民心心相系,也反映了社会对泰康探索长寿时代解决方案的肯定。

  

  直面困境,企业家直播带货

  直播是近一两年最大的传播风口。企业家直播则是继泛娱乐直播后直播领域的最新热点。

  在陈东升直播前,在企业家直播领域有深耕经验的企业家当属小米集团董事长兼CEO雷军,2017年雷军便开启了企业家直播首秀,此后一发不可收,每年例行的年会以及各类新品发布均有雷军带货直播的身影,2020年小米年度发布会直播时,雷军的直播观看量达到了个人直播的顶峰:累计观看量达2000万人次。

  今年最火的企业家直播带货当属格力集团董事长董明珠,从首次直播带货23.5万元,到随后连开4场带货76亿元,她创下了430万人在线观看的纪录。

  企业家线上直播的火热,在一定程度上起到了扩内需、促消费的作用,把复工复产与扩大内需有效地结合了起来,通过个人影响力所引发的关注,把人们被抑制、被冻结的消费释放出来,让在疫情防控中催生的新型消费、升级消费壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。

  在核心企业家的加持下,直播的“带货”价值不断彰显。

  企业家直播的另一维度:“不带货”只带价值。

  从10年前碎片化的网络直播探索,到4年前国家网信办印发《互联网直播服务管理规定》的制度规范,再到疫情冲击之下的全面发力,直播经济蓄力已久,商业模式日渐成熟。

  行至2020年,受疫情影响,消费者足不出户推动“宅经济”发展,线下客源稀少,促进企业商家转向电子商务谋生存。从直播助农到直播售楼,从直播卖车到直播卖飞机,从各路网红到核心企业家,直播的边界不断扩大。

  可以看到,在这一变迁中,网络直播正逐渐完成从“颜值直播”到“网红带货直播”再到“价值直播”的转型。

  515日,百度董事长兼CEO李彦宏在百度App直播首秀,对话樊登读书创始人樊登,围绕“家-书”主题展开深入对谈,期间李彦宏分享自己的创业心得、读书经验,一个多小时的直播,累计观众超过926万。

  以书为媒,李彦宏的直播数据一举超越了众多“带货”企业家。

  但这远非企业家“价值直播”的终点。每个人都必须面对养老问题,陈东升作为一位10多年持续探索养老破局之路的核心企业家,脱出企业自身业绩诉求,向公众真诚传递新的养老价值观,并在63日的“长寿时代的挑战与机遇”直播中实现超过3500万人观看的效果。

  

  价值内容理应成为网络直播风向标

  作为促进内需、拉动线上消费的方式之一,疫情冲击之下,“直播带货”释放出了巨大能量,但不得不正视的一个现实是,京东、淘宝、天猫、拼多多等各类互联网销售平台已深耕多年,渠道、模式、规则均已趋于成熟,消费者权益保护痛点渐少,而作为互联网平台导流之一的“直播带货”在方便购物的同时,也出现了一系列负面的反馈。

  中国消费者协会前不久发布报告显示,37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题,有13.6%的消费者进行投诉。

  有鉴于此,如何构建良性运转的直播经济生态便成为当今必须回答的命题。

  回溯“不带货,只分享世界观、价值观”的陈东升“长寿时代”主题直播,不管是对我国长寿时代的定义,还是结合数据明晰“长寿时代”与“老龄化”的差异,抑或是在医养结合之下如何为每一位终将老去的国人构建起长寿、健康、财富的三大闭环体系,其立足点和着力点都是社会公众可感知、可思考的现实场景,每一位在线观看直播的人似乎都可以通过陈东升的讲述与未来的自己隔空对话,让看似遥不可及的老年生活立体生动起来。

  “健康中国”已上升为国家战略,长寿时代健康养老的一个题中应有之义,就是不是到老之将至时才考虑养老,而是用一生来规划。

  未雨绸缪,这场网络直播让人感受到的是一种建设性地直面个人未来的正向力量。

  专业知识传播,前瞻理念分享,社会共性问题解决方案输出,以及价值观世界观的同频共振。陈东升的“长寿时代”直播或许是直播行业最值得尝试的路径。毕竟,价值和文化的传播永不过时。

                                                                                                                                                                                           

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编辑:优秀工作者 责任编辑:Au Yeung
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